Semana que vem começam as provas, e tenho alguns trabalhos de conclusão para revisar (já atrasados)… ou seja, estou com uma falta de tempo enorme aqui. Portanto, os próximos dias serão meio parados por aqui 
Mas assim que terminar o inferno eu volto a atualizar.
O gerente da Procter & Gamble para “marketing interativo e inovação”, Ted McConnell, ao participar recentemente de um fórum sobre mídias digitais, colocou em questão o “hype” publicitário sobre as mídias sociais e algumas apropriações sobre e os “we-media”. A crítica se dirige especialmente sobre as inserções de publicidade em redes sociais (leia-se Facebook e Orkut, entre outros). Em uma tradução tosca das palavras dele:
“Eu tenho uma reação a isso como defensor dos consumidores e como anunciante,” ele disse. “O que em nome de Deus fez vocês pensarem que poderiam ganhar dinheiro no espaço em que alguém está rompendo um namoro?”
Mais do que isso, McConnell argumentou que a própria idéia de que as redes sociais seriam uma mídia publicitária é equivocada, pois faltou combinar isso com os consumidores.
“Eu acho que quando chamamos isso de ‘mídias geradas pelo consumidor’ nós estamos sendo predatórios. Quem disse que isso é uma mídia? Mídia é algo que você vende compra e vende. Mídia contem um inventário. Mídia contém espaços disponíveis. Os consumidores não estavam tentando gerar uma mídia, eles estavam tentando conversar com alguém. Logo, isso tudo parece um pouco arrogante… nós sequestramos as conversas deles, os pensamentos e sentimentos deles, e tentamos ganhar dinheiro com isso.”
Resumiu uma das minhas “pulgas atrás da orelha” com o frisson sobre o uso publicitário não só das redes de relacionamento, mas de outros tipos de mídias surgidas nos últimos anos em que o conteúdo é criado pelo usuário, e a publicidade inserida espertamente no meio… websites de blogs (como o wordpress.com ou o blogger) que decidam colocar anúncios nos blogs de seus usuários estariam sujeitos à mesma crítica? A preocupação de McConnell vai em um duplo sentido: na inerente característica intrusiva dessa publicidade, mas também na adequação com o conteúdo, extremamente pessoal, dessas redes.
Via Advertising Age
Alguém já desejou alguma vez ver como são os briefings de agências de fora? Só de curiosidade, para bisoiar como os caras trabalham?
Tipo, eu sempre insisto nisso nas disciplinas… não existe modelo “universal” de briefing… pelo contrário, o método de briefing usado por uma agência (ou preferido por uma equipe) diz muito sobre o perfil “desejado” para o trabalho dela. Algo como acreditar que a “personalidade” da agência não depende só da personalidade do dono dela, até porque as maiores agências hoje em dia não tem exatamente um “dono”. A qualidade do serviço publicitário depende não só da qualidade individual das pessoas reunidas em uma equipe, mas também de como essa equipe é conduzida no dia-a-dia da agência.
Por isso, mais do que natural que existam modelos diferentes, e a minha curiosidade vem disso, de ver como um briefing “conduz” um processo de desenvolvimento de campanha.
Alunos do curso de publicidade muitas vezes querem fórmulas para funcionar (ou são avaliados dentro de fórmulas pelos professores), e por isso falham miseravelmente em perceber como essas coisas fazem diferença. Por isso, entrar em contato com diferentes modelos de briefing, especular sobre eles, testá-los, etc. Ver o que separa uma Naked daquele briefing que você montou carinhosamente para a campanha que vai entregar para Fontanella no fim do semestre… seria interessante não?
Bom, tirem vocês mesmos a conclusão nesse link.
Bem… acho que dá para aprender alguma coisa sobre atendimento.
Henry Jenkins, em Cultura da Convergência:
A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com os outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais compreendemos a nossa vida cotidiana.
Uma das coisas que torna Jenkins tão influente hoje, dentro e fora do meio acadêmico, é a proposição de que a convergência das mídias, mais do que um fenômeno tecnológico, é um processo cultural, pois mais do que a “união de vários aparelhos em um só”, a convergência altera radicalmente a maneira como os consumidores se relacionam com o conteúdo de entretenimento e informação e entre si mesmos, dentro de procedimentos de colaboração e formações de redes convergentes.
Para vocês ficarem atentos nos próximos dias:
Freqüentemente a publicidade faz uma referência a sim mesma como cultura. Nesse caso, a benefício da política, com uso inteligente (mais uma vez) do YouTube (mais de 4.000.000 de views). E o melhor de tudo, o resultado é massa.
A campanha “Wassup” da Budweiser é um clássico, virou cultura popular nos Estados Unidos.
Aproveitando isso, ela pode ser resgatada (com os mesmos atores) para mostrar as mazelas de um desgoverno de 8 anos, dando o gancho para a mudança:
