Já na disciplina de TTPP II essa semana comentamos um caso velho, o comercial da Pepsi que fazia uma comparação bizarra e engraçada entre o refrigerante e a concorrência. Foi um dos casos mais notórios no Brasil em que uma marca citou explicitamente a concorrência em seu comerical. E acreditem, na época isso espantou muita gente. Lembro muito que a gente se perguntava se isso era possível, se não era “contra a lei”. No Brasil isso é raro, principalmente porque o público aqui tende a ter pena do lado prejudicado em propagandas comparativas e a ver esse tipo de ação como agressiva ou “baixaria” (vide o discurso comum durante as campanhas eleitorais… todo mundo quer comparar, mas qualquer ataque já é repelido com a afirmação de que “o adversário está baixando o nível”).
A idéia foi muito boa. Não lembro se na época deu algum problema, mas minha memória enfraquecida pelas festas na faculdade me diz que a Coca entrou no CONAR pra tentar barrar e perdeu, mas o comercial acabou tirado do ar por usar animais ou representá-los tomando refrigerante ou dirigindo, ou algo assim. Não posso confirmar essas informações, dei uma procurada preguiçosa no Google e nao achei nada, então deixa pra lá lol.
